在搜索引擎中的排名大致可分为两类。竞价排名和自然排名。

竞价排名
竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

自然排名
即按照搜索引擎的程序按既定规则分析之后所得到的排名，也就是通过优化可以得到的排名。

竞价排名和自然排名的区别：
1、竞价排名的见效快，充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制；自然排名的效果是在优化实施之后逐渐体现出来的。

2、竞价排名和自然排名同样处于左栏排名，但竞价排名位于自然排名之前，一旦竞价排名的数量过多，占据了第一页的大部分有利位置而大打折扣（参见杰柯伯尼所著《眼睛轨迹的研究》）。

3、竞价排名和自然排名费用显然是有区别的，一般竞价排名的每次点击都会产生几毛到十几元的费用，当拥有一定点击量之后，费用是相当可观的；而对于自然排名的服务来说，一般是按照一定的排名收取固定的费用，从长期来看费用是远低于竞价排名的。

4、由于竞价排名费用较高，一般不适合中小型企业长期在这项上投入；故对于相对经济、性价比高的自然排名服务来说，先期投入不大，后期维持的费用相对前期投入更低，所以同样的投入能维持的效果更长。